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　　1、 广告设计师三级 理论知识 试卷A 一、 选择题（共15分，每小题1分） 1、 中国现存最早的印刷广告是（C ） A．《木兰还乡图》 B．寻找走失的奴隶传单 C．《济南刘家功夫针铺》铜板雕刻 D．《遐迩贯珍》 2、 消费者的认知过程不包括（ D ） A．感觉 B．记忆 C．注意 D．回想 3、 竞争对手分析策略中不包括（ D ） A．搞清竞争对手的目标和战略 B．判断竞争对手的市场反应 C．选择企业应采取

　　5、 D.Ctrl＋J 12、图像大小的KB．MB．GB分别表示？（ A ） A.千字节、兆字节、千兆字节 B.千兆字节、千字节、兆字节 C.兆字节、千兆字节、千字节 D.千字节、千兆字节、兆字节 13、当你要对文字图层执行滤镜效果，那么首先应当做什么？（ B ） A.将文字图层和背景层合并 B.将文字图层栅格化（RasterizeType） C.确认文字层和其它图层没有链接 D.用文字工具将文字变成选取状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令 14、在Photoshop中什么色彩模式的图像可直接转换为双色调（Duoto

　　7、 四类。 三、 判断题（正确为T；错误为F）（共5分，每小题1分） 1、 广告文案中的副标题要尽量写长，以利于更详细的说明广告主旨。（F ） 2、 广告标语和广告主标题在某种特定情况下可以互换使用。（T ） 3、 USP策略就是对产品的品牌形象定位。（F ） 4、 广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。（T ） 5、 “不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”这句广告名言出自大卫奥格威。（T ） 简答题（共10分）请简

　　8、要答出报纸媒体与杂志媒体的区别和共同点。 论述题（共15分）你认为广告策划应该注意哪些方面 四、 写作题（10）以“可口可乐健怡饮料”为主题，写作一则200字以内的广告文案。要求：1、突出本饮料不含糖、低热量、有益于健康和减肥等特点。 2、有主标题、副标题、正文、标语四元素。 五、 创作题（共40分） 以“低碳生活”为主题，创作一幅公益广告。 要求：主题鲜明，创意独特，内容健康。 广告设计师三级 理论知识 试卷B 一、 选择题（共15分，每小题1分） 1、中国现存最早的印刷广告是（C ） A．《木兰还乡图》 B．寻找走

　　9、失的奴隶传单 C．《济南刘家功夫针铺》铜板雕刻 D．《遐迩贯珍》 2、广告市场调研的基本方法不包括（ C ） A．询问调查法 B．实验调查法 C．数据分析法 D．观察调查法 3、广告的功能不包括（A ） A．稳定产品市场价格 B．传播信息 C．塑造品牌形象D．沟通需求，促进销售 4、广告一词的英文正确的是( A ) A．advertisement B．design C．AE D．disturb 5、USP策略的英文全称为（ B ） A．point of purc

　　11、、我们通常使用（ A ）工具来绘制路径 A.钢笔 B.画笔 C.喷枪 D.选框 9、关于RGB正确的描述的是（ A ） A．色光三元色 B.印刷用色 C．一种专色 D.网页用色 10、下列哪个内部滤镜可以实现立体化效果（ C ） A.风 B.等高线 C.浮雕效果 D.撕边 11、下面有关工具箱中前景色和背景色描述正确的是：（ D ） A.各种绘图工具所画出的线条颜色是由背景色确定的 B.橡皮擦工具擦除后的颜色是由前景色确定的 C.

　　12、前景色和背景色切换的快捷键是字母D D.默认的前景色和背景色是黑色和白色 12、下列关于分辨率的描述哪些是正确的？（C ） A.图像分辨率的单位是dpi，是指每平方英寸内所包含的像素数量。 B.图像的分辨率越高，就意味着每平方厘米所包含的像素也越多。 C.分辨率越高的图像就有越多的细节，颜色的过渡就越平滑。 D.图像分辨率的高低决定了图像的尺寸大小 13、下面有关修补工具（PatchTool）的使用描述正确的是：（ A ） A.修补工具和修复画笔工具在修补图像的同时都可以保留原图像的纹理、亮度、层次等信息 B.修补工具和修复画笔工具在使用时都要先按住Alt键

　　13、来确定取样点 C.在使用修补工具操作之前所确定的修补选区不能有羽化值 D.修补工具只能在同一张图像上使用 14、在运行Photoshop时，Photoshop默认的将在哪里建立默认的暂存磁盘？（ C ） A.没有暂存磁盘的建立 B.暂存磁盘可在任何盘中建立 C.暂存磁盘在系统的启动盘中建立 D.暂存磁盘将在磁盘空间最大的盘中建立 15、要使某图层与其下面的图层合并可按什么快捷键？（ C ） A. Ctrl＋K B. Ctrl＋D C. Ctrl＋E D. Ctrl＋J 二、填空题（共5分，每小题2.5分） 1、广告

　　14、是 有偿的 、 有责任和目的性 的信息传播活动。 2、根据传播媒体不同，可将广告分为 视听广告 、 印刷广告 、 户外广告 、 直邮广告、展示广告、 交通工具广告 六类。 三、判断题（正确为T；错误为F）（共5分，每小题1分） 1 今天称为“POP” 的导买点广告，也叫做售点广告。因为它是商品促销活动中的最后一个环节，因此也有人形象地称之为“终点广告”。（T ） 2 广告标语和广告主标题在某种特定情况下可以互换使用。（T ） 3 USP策略就是对产品的品牌形象定位。（F ） 4 广告创意不同于纯艺术创作，它是一种目的性很明确的信

　　15、息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。因此，它必须服从广告目标和广告策略。（T ） 5 “不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”这句广告名言出自大卫奥格威。（T ） 四、简答题（共10分）请简要答出报纸媒体与杂志媒体的区别和共同点： 五、论述题（共15分）你认为广告设计作品与纯艺术作品有哪些区别？ 六、写作题（10）以“红色王老吉”为主题，写作一则200字以内的广告文案。 要求：1、突出本饮料预防上火的特点；2、有主标题、副标题、正文、标语四元素。 七、创作题（共40分） 以“中西结合”为主题，创作一幅公益广告，突出中国日益强大、与国际接轨的中心思想。要求：1、手绘，工具

　　16、不限；2、主题鲜明，创意独特，内容健康。 广告设计师三级 理论知识 试卷C 一、 选择题（共15分，每小题1分） 1、中国现存最早的印刷广告是（ C ） A．《木兰还乡图》 B．寻找走失的奴隶传单 C．《济南刘家功夫针铺》铜板雕刻 D．《遐迩贯珍》 2、广告文案的组成因素不包括（C ） A．标题 B．正文 C．落款 D．广告语 3、在广告创意过程中应该注意的原则不包括（ D ） A．简洁原则 B．形象原则 C．理解原则 D．夸大原则 4、广告一词的英文正确的是( A ) A．advertisement B．design C．AE D．disturb 5、我国历史最久、影响最大的报纸是（ D ） A．《遐迩贯珍》 B．《上海新报》 C．《大公报》 D．《申报》 6、下列哪个是photoshop图像最基本的组成单元（C ） A.节