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　　平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。

　　平面广告的设计原则有：真实性：真实性是平面广告的生命和本质，灵魂；创新性：即个性化，创新才能在巨量信息中脱颖而出，在最短时间内吸引读者的目光。形象性；具有提升企业形象的功能，并使消费者通过它对企业形象的认可与尊重；感情性：通过视觉或文字渲染感彩，打动读者，使之认可广告内容。设计主题：设计主题是平面广告的表现基础，是贯通整体平面广告具有支配力的要素，是主宰平面广告作品每一部分的灵魂，它能有机地组合其他构成要素成为一个整体。