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　　美团团购跳出春节营销的热闹套路，从日常屏幕聊天记录切入，聚焦屏幕让沟通更便捷却让情感变淡薄的社会情感议题，提炼出“一聚胜万句”的创意核心。品牌邀请窦文涛作为讲述者，其温润的表达风格贴合内容调性，像朋友般呼吁大家相聚，让“一聚胜万句”的主张更有人味。此外，这支短片并未先强调产品功能，而是先通过传递春节相聚的情感价值，最后自然引出美团团购携手40万商家春节不打烊的信息，以对用户需求的深刻洞察，实现了品牌与春节聚餐场景的自然绑定。

　　快手《500 个家乡》系列以 “长春铮铮、黔东南痛快、开封长情” 为核心，用三段短片勾勒出三座城市截然不同的精神底色。《长春铮铮》由李幼斌担任讲述人，延续了“500个家乡”系列提炼城市精神气质的叙事风格，以“铮铮”为关键词诠释长春的城市品格。短片串联起长春作为“共和国长子”的工业荣光、从历史伤痛中崛起的坚韧风骨，也展现了这片冰天雪地里百姓热气腾腾的生活豪情，精准勾勒出长春人铁骨铮铮、迎难而上的精神特质，用朴素有力的城市故事，诉说着家乡的温暖与力量。

　　恰逢奔驰140周年，品牌与蒋奇明二度合作推出新春短片《大过年的，就依你的》，倡导按自己喜欢的方式轻松过年的生活态度。蒋奇明以自白式演绎打破第四面墙，化身年轻人嘴替，演绎了闷头塞红包的佛系亲戚、海岛度假、独自自驾等多种自在过年方案，精准戳中大众想按自己节奏过年的心声。“休息好了再奔驰”，一语双关，将百年品牌的从容与当下的生活态度深度绑定，实现产品与场景的完美融合，在同质化的新春营销中，完成了一次清醒又有态度的创意表达。

　　欧莱雅携手品牌代言人唐嫣推出贺岁短剧《救命！我和顶流女星互穿了！》，以竖屏短剧形式跳出传统广告套路，精准戳中当代年轻人“想回不敢回家过年”“想不去”的春节焦虑。唐嫣一人分饰两角，职场白领与顶流女星因电梯意外互换身份，体验彼此人生后，共同领悟到“家的温暖才是终极答案”。欧莱雅以有温度的剧情引发深度情感共鸣，将产品与新春的思念、团圆、关怀绑定，也契合欧莱雅聚焦女性成长的品牌主张，实现了品效合一的传播效果。