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　　党的十八大以来，以习为核心的党中央高度重视新闻舆论工作，从部署加快传统媒体和新兴媒体融合发展的重大任务到提出打造新型主流媒体、形成现代传播体系的理念，从推动建设全媒体传播体系到强调塑造主流舆论新格局，顶层设计不断加强，发展路径日益明晰。党的二十届三中、四中全会先后就“推进主流媒体系统性变革”“深化主流媒体系统性变革”作出战略部署。这与新时代以来对主流媒体改革创新的系列要求一脉相承，是继“媒体融合”和“媒体深度融合”之后，对主流媒体进一步全面深化改革的最新要求，为主流媒体未来发展指明了方向，关乎中国传媒业的高质量发展。

　　随着全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体深入发展，“万物皆媒”时代正加速到来，独家发布、时效领先、渠道占优等传统传播范式面临严峻挑战，信息平权加速演进，主流媒体从信息发布的“唯一”变为“之一”，移动互联网正在消解主流媒体的传统渠道优势，重塑舆论传播格局。面对岌岌可危的中心地位和深刻调整的传播格局，主流媒体必须加快推进体制机制改革，实现系统性转型和整体性跃升，重塑在人工智能时代、互联网主战场的竞争力。

　　生成式人工智能技术的应用和普及对主流媒体内容生产带来巨大挑战，PGC（专业生产内容）、UGC（用户生成内容）、OGC（职业生产内容）、MGC（机器生成内容）的界限更加模糊。基于数据驱动的内容生产方式正在重构传统的内容生产模式，利用生成式人工智能（AIGC）可实现内容自动生成、AI虚拟主播、智能视频剪辑、文本图片视频转换等功能，借助大模型分析能力可快速学习指定素材写作风格，实现可控式写作、快速仿写。主流媒体必须顺应信息技术发展潮流，利用人工智能技术全链条、全方位赋能新闻生产传播，探索打造“人机协作”下的敏捷生产模式，解放和发展新闻生产力。

　　历经十多年融合发展，传统媒体发行和广告收入下跌势头依旧，很多主流媒体尚未找到有效的盈利模式。据统计，2024年，中国纸质报刊的发行量和广告收入仍呈下降趋势，报纸出版量同比下降3.5%，报纸广告营收同比下滑2.7%。与此相反，2024年，中国互联网广告收入达6509亿元，同比增长13.6%，增幅创近6年最高；互联网营销收入约7765亿元，同比增长15%。一方面，传统媒体为生存苦苦挣扎；另一方面，互联网广告及营销收入主要流向商业平台。主流媒体必须顺应信息技术迅猛发展的态势，改革生产经营机制，加快构建适应人工智能时代的现代经营管理体系，为推进系统性变革提供坚实的物质技术支撑。