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　　在行业概况方面，AIGC 市场规模于 2025 年达到 257 亿元，形成 “基础技术层 - 垂直应用层 - 终端应用层” 的清晰产业链架构。技术层面，大语言模型能力持续提升、智能体技术兴起、多模态融合深化三大突破，为应用落地奠定基础；应用层面，AIGC 已渗透传媒、电商等数十个行业，AI 原生 APP 用户规模破 1.2 亿，B 端降本增效成效显著，广告主对 AIGC 的渗透率突破 50%，AI 营销成为品牌核心议题，同比实现 100% 增长。

　　年度核心案例呈现三大营销范式：一是 AI 作为 “生产力引擎”，汤臣倍健《敢探极境》全 AI 制作突破实拍限制，金领冠《悠滋小羊寻鲜记》以 “AI + 人工” 模式压缩制作周期，故宫博物院《故宫宝贝团圆夜》实现文物数字化复原；二是 AI 作为 “内容与叙事主体”，联想《兵马俑演我开学》借 AI 演绎 AI 技术应用，同仁堂《AI “丸” 儿转养生宇宙》重塑传统养生叙事，爷爷不泡茶与 Soul 联名实现 AI 虚拟男友线下实体化；三是 AI 作为 “共创工具”，蜜雪冰城联合可灵 AI 推出定制特效激发 UGC 创作，抖音商城 “叫我 AI 迪生” 活动实现用户脑洞可视化。