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　　广告筹划书前言篇一救助贫困同学，让每个人读书的愿望都成为现实，已逐步被社会所关注，每年都会有大量的需要救助的同学信息通过各种方式公布到社会上，而且都无一例外的得到了社会无私的关心。可见，关心贫困同学已经形成了良好的社会气氛。纵观现有的救助贫困同学的方式，主要有捐助，义卖两种方式绽开，虽然每年都有相当数量的公益资金流入助学的活动中，但这些活动方式本身对充分调动人们潜在的爱心还是存在一些限制，特殊是对没有直接收入的高校生群体。而我们的工程正是针对这样一个特殊的群体，利用人们对公益事业的热心，将助学和自助有机的结合起来，有效利用芙蓉学子网站下属的主题勤工网站，建立一个互动，公开的双选平台，并将在这过程中取得的收入集中到挂靠于希望工程基金会下的助学基金，用于对捐款人指定的贫困儿童的助学捐助。另外，我们将充分发挥网络平台的作用，将全部包括捐款，资金流向等在内的全部信息完全公开。另外，为了使得我们的方案能够顺当进行，我们依据资金投入，实施难度等，将我们的整个活动运做分为了三个局部，以希望能够在不同的时间段通过强调不同的.活动重点，从而取得更好的社会和媒体关注，扩大本次活动的社会影响力。

　　监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年削减了12。8%，平均单个品牌销售额为58。8万元，平均值以上的品牌有12个，占11。01%，平均值以下的品牌有97个，占88。99%。进入500领先品牌的品牌有15个，与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13。7%，占500领先品牌的2。76%，比各品种平均值低0。57%。其中排位较高的是德芙〔第13位〕在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。

　　两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正把最终一盒清爽巧克力拿出来，准备分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个冒险者，发觉一盒东西掉下来，感到惊奇，就翻开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的爱好，立刻围着那盒东西猛瞧，想究竟是什么呢他们打算每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，冒险者们从惊异中反响过来，就赶快逃走了，食人族们却未发觉，还在连续争论，最终打算等他们望着天空，希望能再掉下一个惊奇的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。

　　咸阳师范学院在咸阳地区是教育界的龙头院校，与其他院校全都保持着和谐的关系，在公共关系方面，我们院校也全都有着不错的后盾力气，全都与咸阳电视台，咸阳播送台，陕西人民电视台，西安晚报等权威媒体有着亲密的合作关系。这次招生筹划案我们会定期在各家报纸和咸阳，西安电视同步播出，西安电视台在陕西的收视率大约为65%，这样的线万陕西观众能从电视直接看到我们的信息。加之各大报纸的发行量和受阅观众，可以使陕西250人扫瞄到信息。艺术学院还会在西安咸阳两地组织两次新闻发布会，以彻底的清楚的向宽阔考生解析我艺术学院的招生策略。

　　招生广告筹划的关键在于创意。好的创意应当简捷、突出、独特、联想、凝神、形象、时尚。广告媒体的选择也很重要，主要应当考虑其经济性、针对性和适合性。常用的媒体主要有报纸、杂志、电视、播送、网络、宣扬品、户外广告牌、车体广告、展览会、公益性社会活动等。还要留意报刊版面的环境选择，电视广告的时间选择，频率的变化，而且，学校也可以自行设计一些恰当的活动或传播性工具来发布院校招生信息。另外，还要留意软性广告的运用，它对目标公众的渗透力有着极其重要的作用。

　　广告筹划书前言篇四 雀巢饮料公司具有13.8亿美元的资产，是雀巢食品公司的一个分部，它生产一系列雀巢饮品。为了适应更剧烈的市场竞争，目前公司围绕四个目标进行：生产新一代品牌的产品；扩大产品占有率开发适应不同消费群体的产品；提高效率降低本钱；使它成为最好的饮料。雀巢公司正在削减公司的业务量以便集中于有市场竞争力的产品，并亲密关注市场竞争对手的开展变化。开发更新产品是雀巢品牌强有力的保障，以速溶咖啡开发为例，目前的产品已经遍布全美20多个州，并在加拿大、巴西和墨西哥也已著名。

　　目前奶酪业、巧克力业，这些与孩子们有关的商业占有较大市场。新包装给产品供应了很多新的市场时机。液体饮料传统上一般只有15天保存期，由于产品质量的改良，将其保存期延长到60天。因此产品可以长时间的放进仓库储货架上，可以在电影院、剧院、消遣场所等地方销售，所以你会在很多地方看到咖啡粉是50年前的产品类型，它以每年超过10％的速度增长。esl〔延长储存期产品〕从去年至今的销售量已增长到220％，它和谷类及其他产品一样，正在稳步增长，因此它的市场前景特别宽阔。只要是可以生产巧克力和牛奶的地方，就能生产速溶咖啡。产品必需随着市场的要求而变化。雀巢速溶咖啡要通过户外广告，通过媒体宣扬，目标核心是吸引13—17岁的青少年和18—34岁的青年男女群体的购置市场，如用灯箱广告、侧墙广告、车厢广告和地铁广告等。让用户需求与我们要到达的目标更接近。实践证明，通过各种广告使得消费者人群在三年中增长了三倍，而广告费用仅增长一倍，这样看来收益是明显的。速溶咖啡，估计速溶咖啡的包装规格将有多种尺寸投放市场，数量也会成倍增长。

　　近年来咖啡消费市场不断升温，随着市场经济的增长，城乡差距的不断缩小，咖啡文化风潮已渐渐影响到二、三线城市。咖啡消费群体在不断地增长，从而带动咖啡文化的开展，同时有持续拉动咖啡消费的增长。业内人士猜测，即使是依据10%的速度增长，中国的咖啡市场也特别浩大，到20xx年，中国将成为世界上最“雀巢〞生产了第一杯速溶咖啡，从而拉近了咖啡和消费者的距离大的咖啡消费市场。速溶咖啡的制造者，“雀巢〞二十年的市场教育确立了其在速溶咖啡领域的领地位。然而，随着更多的品牌进入市场，雀巢的市场份额也面临着严峻的挑战。一方面是消费者渴望看到更丰富的产品，满足自己可以选择，涉猎更多的消费文化的需求，另一方面，消费者的.口味也越来越高，希望品尝到更好的咖啡。从生产厂家的角度来说，越来越多的厂家看好了咖啡市场这块浩大的蛋糕。

　　茶在中国有悠久的历史，是人们从古至今家喻户晓的降温解暑、保健的饮品，占据了肯定的消费者。但是随着经济全球化的进一步开展，中西方文化相融合，一些西方的饮食习惯渐渐被中国消费者接受，其中就包括咖啡。喝咖啡的风气，是在上世纪９０年月后在都市白领中兴起的。在最近的二三年间，国内的咖啡消费明显增长，有数据说明，目前中国的咖啡消费量正以每年１０％的速度递增，有望成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。是什么导致咖啡在中国市场快速崛起，咖啡具有提神醒脑的作用，还有人宠爱它苦中带甜的口感，进而吸引了相当一局部消费者。