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　　国家市场监督管理总局8月13日公告，国家市场监督管理总局、国家卫生健康委员会、国家中医药管理局联合制定了《医疗广告认定指南》（以下简称，《指南》）。《指南》对医疗广告发布主体做出严格限定，明确规定了医疗广告的发布主体为依法设立的医疗机构。《指南》对医疗信息公示、医疗健康科普与医疗广告进行了区分，列举了借医疗信息公示和医疗健康科普变相发布医疗广告的具体情形，有利于更精准打击违法医疗广告。同时，对市场监管部门与卫生健康行政部门（含中医药部门）间的线索移送、情况通报、处置依据等方面做出详细说明。

　　随着经济社会发展和生活水平提高，人民群众对医疗服务的多样化需求不断增加，对医疗健康养生方面的知识也更为关注。由于医疗广告、医疗信息和医疗科普在表现形式上较为相似，广告监管实践中难以有效区分，一方面给医疗机构开展正常的医疗信息公开和面向公众的医疗科普造成困扰，另一方面也给部分不法之徒借助信息公开和医疗健康科普形式变相发布违法违规医疗广告提供了可乘之机。因此，亟须出台《指南》以进一步细化医疗广告认定原则和标准。既有利于有效保障正常的医疗信息公开和医疗健康科普工作，又为有力打击借医疗信息公示和医疗健康科普名义变相发布医疗广告等违法行为提供了更为清晰、更具可操作性的指引。